行业聚焦 刷数据半年可吸金800万流量泡沫为何屡

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行业聚焦 刷数据半年可吸金800万流量泡沫为何屡禁不止

  今年年初,人民日报曾发布文章对“数据流量造假”这一现象进行了点名与抨击,在整个娱乐产业引发了不小的波澜。而这次“星援”APP被查封更使得流量造假现象被更多人关注,该新闻一出现很快便登上微博热搜榜,各大新闻平台争相报道,蔡徐坤、鹿晗等流量明星也被推上风口浪尖。 对于极度热爱自己“爱豆”的粉丝们来说,“流量即热度”的大环境使得他们深知做好数据的重要性。各大明星的粉丝就会通过各种手段增加流量,自然也会参与到作假的洪流之中,以助力自己喜欢的“爱豆”拥有极高的商业价值和优质演艺资源。 在娱乐产业中,对于明星的界定标准,在国际上通常划分为1-20级,像迈克尔·杰克逊这类能达到最高等级20级的国际巨星极少。明星的等级主要是根据作品的影响力、名气的范围、流行的时间来确定的,这些标准都是经得起考验的。 一方面,整个明星娱乐圈的数据维护和运营生态已经严重泡沫化。在几乎整个行业都在做数据时,为了突显自己的竞争优势,大部分明星及其团队或多或少都会参与进去。另一方面,相比于作品和实力需要时间的沉淀和汗水下的历练,制造数据的金钱成本和时间成本都更低。 如今,流量与商业、金钱、资源等直接相关,其背后必定涉及到多个方面的利益牵扯。星援等数据造假APP的诞生从一定程度而言是来自于各类利益的合谋。 帮助明星制造千万乃至上亿微博转发量的幕后推手,利用粉丝、公关团队给“爱豆”刷流量的需求,疯狂牟利,半年内吸金800余万元,引发热议。 然而,国内当下的娱乐产业似乎正在偏离正常轨道。新媒体时代,明星的衡量标准正在被重构——从以往的实力变成了热度和话题,从以往的代表作品变成了数据和流量,一个个具象和定量的榜单甚至就代替了抽象的明星影响力。 在快速迭代的互联网环境中,大众对“流量”产生了反抗心理,形成了“流量=烂片”、“流量=没作品”、“流量明星=花瓶”等刻板印象。换言之,流量明星正在被“污名化”、一股反流量潮正在涌起,泡沫也正在消逝。 “唯流量”方向,能为平台的用户数量和活跃度做出很大贡献。因而,平台这种榜单的存在自然会间接促成并默许刷流量APP的产生。 如微博的明星超话榜、明星势力榜,名义上是按照明星影响力排名,实际上这个榜单只是粉丝每天打榜刷积分、累数据的结果——打榜、发帖、签到等。粉丝为爱豆打榜越多,这位明星的排名就越靠前。粉丝看到自己的“爱豆”排名在别人之后,更会产生竞争情绪,发力继续“轮博”。 这些app利用大平台的漏洞来搭建小平台,制造虚假数据,商家搭建平台,粉丝买单——App达到了赚钱的目的,粉丝达到了快速为爱豆做“漂亮”数据的目的,最终造成市场秩序的紊乱。 在互联网环境下,媒介革命不仅为粉丝提供了与明星交流互动的便捷途径 ,而且这种新型信息流动方式塑造了一种全新的粉丝与明星之间的互动方式——“刷数据”。“刷数据”能形成一条规模庞大、资金雄厚的产业链且屡禁不止,其背后必定更大平台的支撑。各大社交、视频平台设置各类榜单,直观地形成明星排名榜,促成不同饭圈间以及饭圈内部竞争。 流量以各大数据、榜单的形式直观粗暴地呈现给用户,当流量成为“市场价值”的唯一参考指标时,数据造假就成为这种娱乐产业乱象的产物。 在注意力经济下,流量消耗多与少,也等同于受关注度的高与低,关注度也与商业价值成正比。数据变成了明星成就地位以及商业价值的最好证明。 总之,品牌商需要拥有流量和热度的明星,只要有流量明星背书,往往能够瞬间引爆话题 ,并迅速吸引千万级的粉丝关注。对于明星而言,他们不需要靠作品而是各种数据、流量就能获得万众瞩目,从而形成了一个恶性循环。 半年吸金800万元,是什么促使了这一产业链如此火爆?数据造假又为何如此普遍?主要包含两个方面的驱动因素,一是整个娱乐行业的畸形发展态势,二是平台、明星、粉丝这三大群体的利益合谋。 自从流量造假等新闻被爆出后,蔡徐坤等个别流量明星变成了众矢之的,但这类现象以及背后数据造假产业链也并非在他们成名之后才诞生,要肃清的应是包含他们在内的整个娱乐产业及互联网环境。虚假流量经不起考验、泡沫也终会破灭,我们需要共同塑造一个纯粹、健康的环境。 对于明星网红而言,微博等自媒体平台的转发量是衡量热度的重要指标之一。部分流量明星的单条微博就能获得百万甚至上亿的转发量,很多转发配文都一模一样且为同一人转发,这就涉及到一个饭圈术语——“轮博”。 所谓轮博,简单而言,就是一条微博轮流多次转发。而星援这类app就是以此为核心功能。微博要求所有账号都要实名制,但是这类app利用虚拟运营商号、非实名制地注册微博账号,用于粉丝及明星团队给明星“轮博”——在该app上充钱后,自己的微博账号就可以绑定多个小号,数量根据充钱价格从十几个到几千个不等,从而实现转发内容相同但转发数量翻倍,王者荣耀:干将冠军皮肤爆料 小乔天鹅之梦优化这极大地提高了粉丝们的便利度。 明星本应该是凭借粉自己的实习和能力成为粉丝们乃至大众的偶像,以激励粉丝变得更优秀更美好。但在这个有流量就有商机的时代,如今很多明星及其团队都比较急功近利,也加入到了数据作假的洪流中。 数据注水虽然是一种能够迅速获取名利的捷径,但是缺乏持续发展的基础,从长期来看,也会导致整个虚假繁荣的行业生态畸形发展,必定面临崩盘的危险。那么,当泡沫破灭之后,我们该如何应对? 明星及其团队和粉丝想要拥有良好的口碑、可持续性的长远资源,最根本的还是要靠实力和作品说话,潜心专注自己的专业与事业,这才是作为公众人物最正确的表率。 各大平台需要整顿各大自媒体乱象和数据造假,审查并改进自身的不合理榜单设置,一方面对大众的鉴赏能力做正确的引导,另一方面把从业者从流量思维的怪圈

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